Die Revolution der Creator-Wirtschaft: Warum die Wahl der Streaming-Plattform wichtiger denn je ist

Die Revolution der Creator-Wirtschaft: Warum die Wahl der Streaming-Plattform wichtiger denn je ist

Die Landschaft des Livestreamings befindet sich in einem stetigen Wandel, geprägt von Innovationen, neuen Akteuren und einem intensiven Wettbewerb um die Gunst der Streamer und ihrer Zuschauer. Für Content Creator ist die Wahl der richtigen Plattform nicht nur eine Frage der Reichweite, sondern maßgeblich entscheidend für das langfristige finanzielle Überleben und Wachstum. Insbesondere die Abonnement-Einnahmen stellen eine der stabilsten und wichtigsten Säulen der Monetarisierung dar. Mit dem Aufstieg neuer Herausforderer wie Kick, die mit attraktiven Auszahlungsquoten locken, stehen etablierte Größen wie Twitch unter Zugzwang. Dieser Artikel beleuchtet detailliert die Einnahmenmodelle beider Plattformen und bietet eine umfassende Analyse, die Ihnen hilft, fundierte Entscheidungen für Ihre Streaming-Zukunft zu treffen.

Kick vs. Twitch: Ein detaillierter Vergleich der Abo-Einnahmenmodelle

Der Kern des Wettbewerbs zwischen Kick und Twitch liegt in der Umsatzbeteiligung aus Abonnements. Während Twitch lange Zeit das Standardmodell mit einer 50/50-Aufteilung für die meisten Creator verfolgte, hat Kick mit einer aggressiveren Strategie auf sich aufmerksam gemacht. Es ist entscheidend, die feinen Unterschiede zu verstehen, um das volle Potenzial Ihrer Abonnentenbasis auszuschöpfen.

Twitch: Das etablierte Modell mit Nuancen

Twitch, als Platzhirsch im Livestreaming, bietet zwei Hauptprogramme für Creator: das Affiliate-Programm und das Partner-Programm. Die Einnahmen aus Abonnements variieren stark je nach Status und spezifischen Vereinbarungen.

• Affiliate-Programm: Die Standard-Umsatzbeteiligung liegt bei 50/50. Das bedeutet, von einem 4,99 €-Abonnement erhält der Streamer 2,50 € vor Steuern und Gebühren.
• Partner-Programm: Für Partner können die Bedingungen variieren. Lange Zeit war 50/50 der Standard, aber Twitch hat in den letzten Jahren begonnen, 70/30-Splits für Top-Creator oder für Streamer unter bestimmten Bedingungen (z.B. Erreichen eines Schwellenwerts an Partnerpunkten oder bestimmten Vereinbarungen) anzubieten. Es ist wichtig zu beachten, dass der 70/30-Split oft an Obergrenzen gebunden ist (z.B. für die ersten 100.000 USD Umsatz pro Jahr), danach fällt der Split wieder auf 50/50 zurück. Die genauen Konditionen sind oft individuell verhandelbar oder an komplexe Kriterien gebunden.

Zusätzlich zu den regulären Abonnements gibt es Prime Gaming, bei dem Abonnenten mit Amazon Prime monatlich ein kostenloses Abonnement vergeben können. Die Auszahlung für Prime Gaming Subs entspricht in der Regel einem Standard Tier 1 Abo, unterliegt aber den gleichen Umsatzbeteiligungsregeln.

Kick: Der Herausforderer mit 95/5

Kick hat von Anfang an mit einem klaren und überaus attraktiven Modell geworben: Eine Umsatzbeteiligung von 95 % für den Streamer und 5 % für die Plattform. Dies ist ein signifikanter Unterschied zu Twitch und war ein Hauptgrund für viele Creator, Kick als alternative oder zusätzliche Plattform in Betracht zu ziehen. Dieses Modell gilt für alle Creator, unabhängig von ihrem Status auf der Plattform, was eine große Vereinfachung und Transparenz darstellt.

Das 95/5-Modell bedeutet, dass von einem 4,99 €-Abonnement satte 4,74 € beim Streamer landen, bevor Steuern und Zahlungsabwicklungsgebühren anfallen. Dieser enorme Unterschied kann sich bei einer wachsenden Abonnentenzahl schnell summieren und einen erheblichen Einfluss auf das Nettoeinkommen eines Streamers haben.

Vergleich der Umsatzbeteiligung im Überblick

Die folgende Tabelle vergleicht die prozentuale Umsatzbeteiligung für Standard-Abonnements auf beiden Plattformen. Hierbei wird der bestmögliche Fall für Twitch-Partner und der Standardfall für Kick angenommen.

Plattform	Streamer-Anteil (Standard)	Plattform-Anteil (Standard)	Streamer-Anteil (Sonderkonditionen/Partner)	Plattform-Anteil (Sonderkonditionen/Partner)
Twitch	50 % (Affiliate)	50 % (Affiliate)	70 % (ausgewählte Partner)	30 % (ausgewählte Partner)
Kick	95 %	5 %	95 %	5 %

Praktisches Beispiel: Einnahmenvergleich bei unterschiedlichen Abonnentenzahlen

Um die Auswirkungen der unterschiedlichen Umsatzbeteiligungen greifbar zu machen, betrachten wir ein Beispiel mit verschiedenen Abonnentenzahlen und dem gängigen Tier 1 Abo-Preis von 4,99 €.

Anzahl Tier 1 Abos (à 4,99 €)	Geschätzte Brutto-Einnahmen Twitch (50/50 Split)	Geschätzte Brutto-Einnahmen Twitch (70/30 Split für Partner)	Geschätzte Brutto-Einnahmen Kick (95/5 Split)
50	124,75 €	174,65 €	237,03 €
100	249,50 €	349,30 €	474,05 €
250	623,75 €	873,25 €	1.185,13 €
500	1.247,50 €	1.746,50 €	2.370,25 €
1.000	2.495,00 €	3.493,00 €	4.740,50 €

Hinweis: Die Zahlen sind Brutto-Einnahmen vor Abzug von Steuern, Zahlungsabwicklungsgebühren und etwaigen Wechselkursgebühren. Sie dienen als Veranschaulichung der reinen Plattform-Umsatzbeteiligung.

Weitere Einnahmequellen und Monetarisierungsstrategien

Abonnements sind zwar eine wichtige, aber nicht die einzige Einnahmequelle für Streamer. Eine ganzheitliche Monetarisierungsstrategie berücksichtigt verschiedene Kanäle, um die finanzielle Stabilität zu gewährleisten.

Werbeeinnahmen

• Twitch: Twitch hat ein etabliertes Werbeprogramm. Streamer können Werbeclips während ihrer Streams schalten und erhalten einen Anteil an den Einnahmen. Die genaue Auszahlung variiert je nach Zuschauerzahl, Demografie und Werbepreis. Für viele Streamer sind Werbeeinnahmen eine nette Ergänzung, selten jedoch die Haupteinnahmequelle.
• Kick: Zum aktuellen Zeitpunkt (Stand 2024) sind die Werbeeinnahmen auf Kick noch nicht so weit entwickelt oder so prominent wie auf Twitch. Die Plattform konzentriert sich primär auf die Abo-Einnahmen. Dies kann sich jedoch in Zukunft ändern, wenn Kick seine Infrastruktur weiter ausbaut.

Donationen und Bits/Kicks

• Twitch: Über "Bits" können Zuschauer den Streamern direkt kleine Beträge spenden. Streamer erhalten 0,01 USD pro Bit. Hinzu kommen direkte Spenden über Drittanbieter wie Streamlabs oder Streamelements, bei denen der Streamer in der Regel 100 % der Spende (abzüglich Zahlungsgebühren) erhält.
• Kick: Kick bietet eine eigene "Kicks"-Währung an, die ähnlich wie Bits funktioniert. Auch hier gibt es die Möglichkeit direkter Spenden über Drittanbieter, die oft die bevorzugte Methode sind, da sie eine höhere Auszahlungsquote für den Streamer bieten.

Sponsoring und Affiliate-Marketing

Dies sind plattformunabhängige Einnahmequellen, die für Streamer jeder Größe äußerst lukrativ sein können. Hierbei geht es darum, Partnerschaften mit Marken einzugehen oder Produkte/Dienstleistungen zu bewerben.

• Sponsoring: Direkte Verträge mit Unternehmen, die für Produktplatzierungen, Rezensionen oder dedizierte Streams zahlen. Dies erfordert oft eine gewisse Reichweite und eine engagierte Zielgruppe.
• Affiliate-Marketing: Bewerbung von Produkten über spezielle Links. Wenn Zuschauer über diesen Link kaufen, erhält der Streamer eine Provision. Beliebte Programme sind Amazon PartnerNet oder Gaming-Peripherie-Hersteller.

Für Streamer, die ihre Reichweite und ihren Einfluss gezielt ausbauen möchten, um attraktiver für Sponsoren und Partner zu werden, bieten sich professionelle Marketing-Tools an. Dienste wie streamhub.shop können hierbei unterstützen, indem sie helfen, die Sichtbarkeit und das organische Wachstum des Kanals zu fördern, was wiederum die Attraktivität für Werbepartner erhöht.

Strategische Überlegungen zur Plattformwahl

Die Entscheidung für oder gegen eine Plattform sollte nicht allein auf der Umsatzbeteiligung basieren. Viele Faktoren spielen eine Rolle für den langfristigen Erfolg.

Publikumsgröße und Wachstumspotenzial

Twitch hat immer noch die größte installierte Basis an Zuschauern. Dies bedeutet eine potenziell höhere Sichtbarkeit, wenn auch der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer intensiver ist. Kick wächst schnell, aber die absolute Zuschauerzahl ist noch geringer. Ein Wechsel zu Kick könnte bedeuten, eine kleinere, aber möglicherweise engagiertere und loyalerere Community aufzubauen, die bereit ist, die Streamer stärker finanziell zu unterstützen.

Funktionen und Tools der Plattform

• Twitch: Bietet eine ausgereifte Infrastruktur mit umfassenden Moderationstools, robustem Backend, umfangreichen Analysefunktionen und einer Vielzahl von Integrationen von Drittanbietern. Die Discoverability-Funktionen sind durch Kategorien, Tags und Empfehlungsalgorithmen stark ausgeprägt.
• Kick: Ist eine jüngere Plattform und befindet sich noch in der Entwicklung. Die Tools sind solide, aber möglicherweise noch nicht so ausgereift und vielfältig wie bei Twitch. Die Discoverability kann je nach Nische einfacher sein, da weniger Streamer um die Aufmerksamkeit buhlen, aber die Gesamt-Reichweite ist (noch) geringer.

Community Building und Interaktion

Eine starke Community ist das Herzstück jedes erfolgreichen Streams. Beide Plattformen bieten Chat-Funktionen, Emotes und Community-Tools. Die Atmosphäre und Kultur können sich jedoch unterscheiden. Kick wird oft als weniger reguliert wahrgenommen, was sowohl Vor- als auch Nachteile haben kann. Für den Aufbau einer loyaler Community ist die direkte Interaktion und das Gefühl der Zugehörigkeit entscheidend.

Diversifikation des Einkommens

Das Sprichwort „Lege nicht alle Eier in einen Korb“ gilt auch für Streamer. Eine gesunde Strategie beinhaltet die Diversifizierung der Einnahmequellen und gegebenenfalls das Streaming auf mehreren Plattformen (Simulcasting), sofern die Nutzungsbedingungen dies zulassen. Dies minimiert das Risiko, falls eine Plattform ihre Richtlinien ändert oder an Popularität verliert.

Monetarisierungsstrategien für Streamer: So maximieren Sie Ihre Einnahmen

Unabhängig von der gewählten Plattform gibt es bewährte Strategien, um die Einnahmen als Streamer zu optimieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Plattformauswahl

1. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe: Wo hält sich Ihre potenzielle Community auf? Sind sie eher auf etablierten Plattformen oder offen für Neues?
2. Bewerten Sie Ihr aktuelles Wachstum: Wenn Sie auf Twitch stagnieren, könnte Kick eine Chance für neues Wachstum bieten. Wenn Sie bereits eine große Twitch-Community haben, überlegen Sie, wie Sie diese mitnehmen können.
3. Rechnen Sie nach: Nutzen Sie die oben gezeigten Tabellen und eigene Berechnungen, um das potenzielle Einkommen auf beiden Plattformen abzuschätzen. Berücksichtigen Sie dabei auch andere Einnahmequellen.
4. Testen Sie die Plattform: Streamen Sie probeweise auf Kick, um ein Gefühl für die Plattform, die Tools und die Community zu bekommen. Viele Streamer nutzen Simulcasting, um beide Plattformen gleichzeitig zu bedienen.
5. Informieren Sie Ihre Community: Wenn Sie einen Wechsel oder eine Erweiterung planen, kommunizieren Sie dies transparent mit Ihrer Community und erklären Sie die Gründe.

Optimierung der Einnahmen und Kanalwachstum

• Engagieren Sie Ihre Zuschauer: Interagieren Sie aktiv im Chat, stellen Sie Fragen, integrieren Sie Community-Spiele oder -Events. Eine engagierte Community ist spendenfreudiger.
• Bieten Sie Mehrwert: Exklusive Inhalte für Abonnenten, spezielle Emotes, Abonnenten-Only-Streams oder Discord-Kanäle können Anreize schaffen.
• Nutzen Sie Social Media: Bewerben Sie Ihre Streams und Ihre Kanäle aktiv auf Twitter, Instagram, TikTok und YouTube, um neue Zuschauer anzuziehen.
• Optimieren Sie Ihr Profil: Klare Beschreibungen, ansprechende Grafiken und eine einfache Navigation auf Ihrem Kanal helfen neuen Zuschauern, sich zurechtzufinden.
• Investieren Sie in Ihr Wachstum: Manchmal braucht es einen kleinen Anschub, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Professionelle Dienste wie streamhub.shop bieten Strategien und Tools, um die organische Reichweite zu steigern und Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Dies kann ein entscheidender Faktor sein, um aus der Masse hervorzustechen und langfristig mehr Abonnenten und Spenden zu generieren.
• Analysieren Sie Ihre Daten: Nutzen Sie die Analysetools der Plattformen, um zu verstehen, wann Ihre Zuschauer online sind, welche Inhalte gut ankommen und woher Ihr Wachstum kommt.

Pros und Cons: Twitch und Kick im direkten Vergleich

Um die Entscheidungsfindung zu erleichtern, fassen wir die wichtigsten Vor- und Nachteile beider Plattformen zusammen:

Vorteile von Twitch

• Größte Reichweite: Höchste Zuschauerzahlen und größte Community im Livestreaming.
• Etablierte Infrastruktur: Ausgereifte Tools für Moderation, Analyse und Integrationen.
• Vielfältige Monetarisierung: Abos, Bits, Werbung, Prime Gaming.
• Hohe Discoverability: Gute Algorithmen und Kategorisierung helfen, gefunden zu werden.
• Markenbekanntheit: Hoher Wiedererkennungswert und Vertrauen bei Zuschauern und Marken.

Nachteile von Twitch

• Geringere Umsatzbeteiligung: Standardmäßig 50/50 für Affiliates, oft auch für Partner.
• Hoher Wettbewerb: Viele Streamer kämpfen um die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
• Komplexere Partnerbedingungen: 70/30-Split ist oft an Bedingungen geknüpft und nicht für alle zugänglich.
• Regularien: Strenge Richtlinien und gelegentliche Kontroversen um Content-Monetarisierung.

Vorteile von Kick

• Hervorragende Umsatzbeteiligung: 95/5-Split ist extrem attraktiv für Streamer.
• Wachstumspotenzial: Als neue Plattform bietet Kick die Chance, frühzeitig eine Nische zu besetzen und mit der Plattform zu wachsen.
• Transparenz: Einfaches und klares Monetarisierungsmodell für alle Creator.
• Weniger Wettbewerb: Leichter, in bestimmten Kategorien sichtbar zu werden.

Nachteile von Kick

• Geringere Zuschauerbasis: Noch nicht so viele aktive Zuschauer wie Twitch.
• Weniger ausgereifte Infrastruktur: Tools und Funktionen noch im Aufbau.
• Weniger etablierte Werbeeinnahmen: Fokus liegt primär auf Abonnements.
• Reputationsrisiko: Neue Plattformen können mit Herausforderungen in Bezug auf Content-Moderation und Markenwahrnehmung konfrontiert sein.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Ist es sinnvoll, von Twitch komplett zu Kick zu wechseln?

Ein vollständiger Wechsel ist eine große Entscheidung und sollte gut überlegt sein. Wenn Sie eine große, loyale Community auf Twitch haben, könnte ein direkter Wechsel zu einem Verlust von Zuschauern führen. Viele Streamer entscheiden sich für einen Hybridansatz, indem sie auf beiden Plattformen streamen (Simulcasting, sofern erlaubt und machbar) oder ihre Community über einen längeren Zeitraum auf die neue Plattform vorbereiten und mitnehmen. Die potenziell höheren Einnahmen auf Kick müssen gegen die geringere Reichweite abgewogen werden.

Wie kann ich meine Twitch-Community am besten zu Kick mitnehmen?

Transparente Kommunikation ist der Schlüssel. Informieren Sie Ihre Zuschauer über Ihre Pläne und die Gründe für den Wechsel oder die Erweiterung. Erklären Sie die Vorteile für Sie als Streamer und potenzielle Vorteile für die Community (z.B. die Unterstützung durch den besseren Sub-Split). Bieten Sie Anreize und machen Sie den Übergang so einfach wie möglich, indem Sie klare Anweisungen geben und Fragen beantworten.

Welche Rolle spielen Drittanbieter-Spendenplattformen bei der Einnahmengenerierung?

Drittanbieter wie Streamlabs oder Streamelements sind entscheidend, da sie oft eine höhere Auszahlungsquote für Spenden bieten (in der Regel 100 % abzüglich Zahlungsgebühren) als plattformeigene Währungen wie Bits oder Kicks. Sie ermöglichen auch kreativere Spendenalerts und eine bessere Integration in Stream-Overlays. Es ist ratsam, diese Dienste zu nutzen, um die Spenden-Einnahmen zu maximieren.

Gibt es steuerliche Unterschiede zwischen den Plattformen für deutsche Streamer?

Aus steuerlicher Sicht gibt es in Deutschland keine Unterschiede zwischen den Plattformen. Alle Einnahmen aus dem Streaming-Geschäft (Abonnements, Spenden, Werbung, Sponsoring etc.) müssen als gewerbliche Einkünfte versteuert werden. Es ist essenziell, eine ordnungsgemäße Buchhaltung zu führen und sich bei Bedarf von einem Steuerberater beraten zu lassen, um alle relevanten Steuern (Einkommensteuer, Umsatzsteuer, Gewerbesteuer) korrekt abzuführen. Die Auszahlungsmodalitäten der Plattformen (z.B. Mindestauszahlungsbeträge, Auszahlungsfristen) können sich jedoch unterscheiden.

Kann ich auf beiden Plattformen gleichzeitig streamen (Simulcasting)?

Die Regeln für Simulcasting variieren. Twitch hatte in der Vergangenheit restriktive Bedingungen für Partner, die ein gleichzeitiges Streaming auf anderen Plattformen untersagten oder einschränkten. Es ist entscheidend, die aktuellen Nutzungsbedingungen beider Plattformen genau zu prüfen. Viele Streamer entscheiden sich für Simulcasting auf Plattformen mit weniger strengen Regeln, um ihre Reichweite zu maximieren, aber es ist immer ratsam, die AGBs zu beachten, um keine Sanktionen zu riskieren. Kick erlaubt Simulcasting in der Regel, solange es nicht primär darum geht, Twitch-Regeln zu umgehen.

Fazit: Eine Frage der Strategie und des Wachstums

Die Wahl zwischen Kick und Twitch ist komplex und hängt stark von den individuellen Zielen, der aktuellen Reichweite und der Risikobereitschaft eines Streamers ab. Kick lockt mit einem unschlagbaren 95/5-Abonnement-Split, der das Potenzial für deutlich höhere Einnahmen pro Abonnent bietet. Dies ist besonders attraktiv für Streamer, die bereit sind, in eine noch wachsende Plattform zu investieren und möglicherweise eine kleinere, aber dafür spendenfreudigere Community aufzubauen.

Twitch hingegen bietet die größte Reichweite, eine etablierte Infrastruktur und vielfältige Monetarisierungsoptionen, auch wenn die Umsatzbeteiligung bei Abonnements für die meisten Creator geringer ist. Für viele etablierte Streamer bleibt Twitch aufgrund der enormen Zuschauerbasis und der ausgereiften Tools die erste Wahl.

Letztendlich könnte die klügste Strategie darin bestehen, die Stärken beider Welten zu nutzen, indem man bewusst entscheidet, welche Plattform für welche Art von Inhalt oder Community am besten geeignet ist, oder sogar eine Multi-Plattform-Strategie verfolgt. Unabhängig von der Plattform ist der Schlüssel zum Erfolg die kontinuierliche Interaktion mit der Community, das Schaffen von Mehrwert und eine intelligente Diversifikation der Einnahmequellen. Und wer sein Wachstum gezielt vorantreiben möchte, findet in professionellen Tools und Diensten wie streamhub.shop wertvolle Unterstützung, um seine Reichweite zu maximieren und das volle Potenzial seiner Streaming-Karriere auszuschöpfen.